Charte graphique

La charte graphique ou normes graphiques est un document de travail qui contient la totalité des règles principales d'utilisation des signes graphiques qui forment l'identité graphique d'une organisation, d'un projet, d'une entreprise.


Catégories :

Graphisme - Imprimerie

Définitions :

  • Ce terme recouvre tout l'habillage graphique du site : design, couleurs, intégration du logo s'il existe, organisation des espaces, zones de menu, éléments graphiques (boutons)... (source : kdj-webdesign)
  • La charte graphique est la totalité des caractéristiques graphiques une page, un site ou une plaquette publicitaire. La charte graphique reprend le choix des polices, le ton des couleurs, la navigation (boutons de liens... ), le logo et toute déclinaison de couleur. Retour au lexique (source : jd-communication)
  • C'est l'aspect graphique général du site (couleurs, mise en page, illustrations, type de menu, etc. ) (source : ppyramide)

La charte graphique ou normes graphiques est un document de travail qui contient la totalité des règles principales d'utilisation des signes graphiques qui forment l'identité graphique d'une organisation, d'un projet, d'une entreprise. Le terme vient du latin charta qui veut dire «papier» et qui en français a pris le sens de «loi, règle principale».

But et intérêts de la charte graphique

L'objectif de la charte graphique est de conserver une cohérence graphique dans les réalisations graphiques d'une même organisation, projet ou entreprise quels que soient les différents intervenants de la production (graphiste, directeur artistique…).

L'intérêt de réaliser une charte graphique est double :

  1. L'identité graphique reste intacte quelles que soient les réalisations graphiques, pour que l'organisation, le projet ou l'entreprise (qui sont une somme d'individualités) parle «d'une seule voix». Les anglophones parlent de corporate design (littéralement : dessin de l'entreprise).
  2. La charte graphique permet au récepteur d'identifier aisément l'émetteur et , par habitude si la cohérence est respectée, de se repérer visuellement dans les différentes réalisations graphiques et au sein même d'un même support graphique (ce qui favorise la lecture).

N. B.  : Une charte graphique bien conçue doit laisser suffisamment de liberté en constituant des «méta-règles» souples, c'est-à-dire en évitant les interdictions et en envisageant le maximum de contextes où des règles doivent s'appliquer pour l'utilisation des signes graphiques de l'identité graphique.

Exemple de contenu d'une charte graphique papier

Chaque signe graphique utilisé par l'organisation est classé par thème en précisant son sens et en établissant une liste des concepts qui s'y rattachent. Il ne s'agit pas d'appliquer ces codes dans leur intégralité mais d'en sélectionner quelques-uns pour que tout nouveau document émis par la société participe à la construction de son image. La majeure partie est de rester dans l'univers graphique de l'entreprise ou quelquefois de le créer.

La charte graphique s'applique à définir :

  1. Le logotype : ses couleurs (définies grâce au nuancier Pantone), sa position dans la page sur l'ensemble des supports (papier à en-tête, documents officiels, plaquettes, dossier et chemises, camion, etc. ), la zone d'exclusion (espace protégé minimum autour du logo), ses déclinaisons sur des fonds blancs et de couleurs. La charte peut aussi définir les interdits : par exemple, l'interdiction d'apposer le logo sur un fond noir, de redimensionner le logo sans garder un rapport d'homothétie
  2. Les polices de caractères utilisées dans les documents pour permettre de créer différents niveaux de textes et d'apporter un bon confort de lecture. La typographie est l'une des composantes principales de l'univers graphique d'une entreprise pour sa reconnaissance. Occasionnellement comme Renault ou l'Aéroport de Paris, on va jusqu'à créer une police de caractères spécifique.
  3. Les jeux de couleurs déclinables sur les différents supports de communication : en général la charte indique les valeurs Pantone, CMJN, RVB et hexadécimale de chaque couleur.
  4. L'utilisation d'éléments graphiques tels que filigranes, détail du logo agrandi, courbes et traits spécifiques à l'entreprise.
  5. Les principes du choix des images et des illustrations.

Parmi les problèmes que doit prendre en considération la charte graphique, citons la photocopie et la télécopie (fax)  : les documents doivent résister à ces traitements en restant lisibles et identifiables. À cet effet, la charte prévoit quelquefois des versions simplifiées des logos, en noir et blanc ou avec des contrastes tranchés.

Exemple de contenu de charte graphique Internet/intranet ou multimédia

La charte graphique Internet/intranet est un document papier ou un mini-site qui sert à définir la position des différents éléments qui forment les principales pages d'un site avant la programmation de celles-ci. L'objectif, voisin du précédent, est de valider les principes de navigation entre les pages du futur site Internet ou intranet. Il s'y ajoutera des temps de navigation plus courts (les éléments graphiques étant contingentés et présents dans le cache), participant à la bonne vision de l'entreprise par le visiteur. Qui plus est , celle-ci présente des règles principales qui montrent l'identité de l'entreprise.

Pour en savoir plus

Énormément de documents de chartes graphiques sont librement consultables à la Bibliothèque publique d'information du Centre Georges-Pompidou.

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"Charte graphique - Département"

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La version présentée ici à été extraite depuis cette source le 11/12/2010.
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